Consejos de diseño para tu campaña de publicidad exterior

Todo sobre la publicidad exterior y la Ventajas e inconvenientes de la publicidad exterior (OOH)Ya te hemos hablado de ello y hemos abordado las razones del éxito ininterrumpido de la publicidad exterior. Ahora se trata de diseñarla correctamente. O, por qué no, de ir un poco más allá: ¡diseñar la publicidad exterior perfecta!

1 | ¿Para quién es?

Plantearse esta pregunta no es, en general, un error en el ámbito del marketing y la publicidad. También en la publicidad exterior es importante conocer al público objetivo. Solo así se puede dar con el tono adecuado y llegar precisamente a ese grupo. Si, por ejemplo, se sabe cómo y dónde se mueve, se pueden colocar los soportes publicitarios de forma óptima y adaptar su contenido con acierto a ese público.

Un ejemplo: ¿el público objetivo se desplaza en coche y va al trabajo? En ese caso, se podrían reservar espacios publicitarios en las principales vías de acceso a la ciudad en cuestión; es posible que este público los vea incluso con mayor frecuencia, por ejemplo, si se encuentra atrapado en un atasco. Si, por el contrario, el público objetivo se desplaza a pie, en transporte público o en bicicleta, se pueden adaptar las ubicaciones (semáforos en las principales vías ciclistas, en el transporte público o, en general, más cerca del centro de la ciudad).

2 | La elección del color

Se trata de un equilibrio muy delicado. Por un lado, hay que adaptar el mensaje al soporte publicitario; por otro, no se debe alejar demasiado de la identidad corporativa. Aunque en los carteles de gran formato se recomienda utilizar colores intensos y llamativos, si la paleta de colores de la marca es más bien oscura y discreta, hay que encontrar un término medio, es decir, hacer concesiones en cuanto al color. También hay que plantearse, antes de producir los soportes publicitarios, cuestiones bastante sencillas que pueden hacer fracasar la ejecución de una campaña costosa. ¿Se reconoce mi anuncio incluso con poca luz? ¿O cuando hay mucha luz? Y también preguntas como: ¿Se lee bien la letra amarilla sobre fondo blanco??

3 | ¿Dónde estamos?

Lo que resulta realmente creativo y, por tanto, memorable para los clientes es la conexión con el entorno. Lo bueno de la publicidad exterior es que se ve directamente en nuestro entorno. Hay que aprovechar esta característica. Una fachada gris con el lema «Añade un poco de color a tu vida», publicidad de lugares de interés turístico en el aeropuerto o motivos motivadores en el trayecto desde el metro hasta el estadio de fútbol: la publicidad exterior funciona de manera óptima en armonía con el entorno que la rodea. Así pues, la publicidad siempre surte efecto también por su ubicación o por el lugar en el que uno se encuentra en el momento de recibirla. De este modo, las campañas de alcance internacional pueden adaptarse hábilmente a las circunstancias nacionales o locales. Desde «Hello» hasta «Servus» o «Habe die Ehre».

4 | Mucho espacio para mensajes claros

Sí, resulta tentador. Por fin, mucho espacio para dar rienda suelta a la creatividad. Es cierto, pero precisamente en los soportes publicitarios de gran formato el mensaje debe ser aún más claro. UN mensaje, un diseño claro y una buena legibilidad. Aunque se trate de una superficie enorme en metros cuadrados, quienes la ven suelen estar en movimiento. En el mejor de los casos, a pie; en el peor, en un coche que pasa por allí. Visto así, un folleto en miniatura puede contener más información que una pancarta publicitaria de 40 metros cuadrados. Hay que ser consciente de ello para aprovechar al máximo cada grado de su campaña de 360 grados.

5 | ¿Grande, más grande, el más nítido?

A la hora de diseñar material publicitario, siempre hay que tener en cuenta el tamaño. Lo que parece adecuado en la pantalla, al ampliarse 10 veces, se ve de forma totalmente diferente. ¿Se garantiza la legibilidad? ¿Estoy utilizando la resolución adecuada (por ejemplo, ppp) para conseguir el resultado deseado en el producto impreso? La dificultad a la hora de crear material publicitario de gran formato radica en que su efecto solo se aprecia una vez que ya está colocado, es decir, impreso. La única solución son muchas hojas pequeñas de tamaño A4 y, teniendo en cuenta el lema «piensa antes de imprimir», conviene reflexionar detenidamente sobre esta visualización. Para ir sobre seguro y proteger el medio ambiente, conviene acudir a expertos en publicidad o consultar directamente a la imprenta de confianza. Descubre nuestra Banners y lonas publicitarias, que se utilizan en obras, eventos o autopistas.