Consejos de diseño para un stand de feria perfecto
Vaya, quizá nos hayamos pasado un poco con el título. Como ocurre con tantas cosas en el marketing y la publicidad, por suerte no existe una fórmula mágica que sirva para todos los casos. De lo contrario, todos los stands de feria tendrían exactamente el mismo aspecto. Y con esto ya estamos de lleno en el tema, llamémoslo «cómo sacar el máximo partido a la feria».
1 | El éxito en las ferias. ¿Qué es lo que realmente quiero?
Esta reflexión es esencial tanto para quienes se estrenan en una feria como para los expertos y expertas con experiencia en este ámbito. ¿Qué quiero transmitir al cliente o a la clienta con mi stand ferial? ¿Qué quiero venderle? ¿Es la marca, que debe recordar durante mucho tiempo, o son los productos y servicios concretos? ¿Quizás un diseño de stand que funcionó bien en el pasado ahora debe adaptarse? ¿Cuál es, en realidad, el tema de la feria? Si se obtienen respuestas coherentes a estas preguntas, se puede continuar con la planificación.
2 | Ubicación: elige con cuidado…
Siempre que sea posible, conviene elegir personalmente la ubicación dentro del recinto ferial, en lugar de dejar que te la asignen. ¿Qué stands hay en las inmediaciones? Un stand que atraiga a mucho público también puede generar una buena afluencia de visitantes en el propio stand. Sin embargo, tener a la competencia directa muy cerca puede acarrear desventajas. Además, la ubicación en el centro del recinto ferial resulta más atractiva; en los extremos, es posible que la jornada ferial termine sin una gran afluencia de público. Pero eso tampoco sería grave si los visitantes e visitantes, interesados y futuros clientes y clientas, que realmente importan, encontraran el camino hasta el propio stand.
3 | El propio stand de la feria
¿Cuanto más grande, mejor? Ojalá fuera tan sencillo… El enfoque más eficaz sería elegir el tamaño adecuado. El espacio necesario depende en gran medida de lo que se quiera presentar. Un stand de feria enorme en el que uno se pierde y no ve realmente lo que hay que ver sería un derroche. Lo mismo ocurre con un miniestand completamente abarrotado, en el que se apiña de forma desordenada toda la gama de productos. Y, en última instancia, el presupuesto disponible es determinante para la ejecución real.
Ya solo con el tipo de stand ferial se puede marcar una cierta dirección. Un stand en fila tiene tres lados cerrados y, como su nombre indica, uno se encuentra «en fila» con el resto de expositores y expositoras. O bien se puede optar por un stand más bien independiente, al que se puede acceder desde varios lados. También en este caso se necesita un concepto coherente; de lo contrario, los visitantes se perderán, literalmente, en el propio stand.
4 | El diseño. Atreverse a ser creativo sin perder de vista la marca
Dado que casi todo el mundo ha estado alguna vez en una feria, seguramente todos y todas conocen la sobrecarga sensorial que se produce en los enormes pabellones feriales. Cada stand intenta destacar por su diseño original, su luminosidad y, en algunos casos, su carácter intrusivo. A veces, esto deja al visitante o a la visitante abrumado o abrumada. Hoy en día, los recursos burdos como los colores chillones, el volumen excesivo del sonido o los stands de feria desmesurados ya no funcionan —o, mejor dicho, ya no funcionan automáticamente—. Lo mejor es volver a centrarse, como en el punto 1, en la propia marca, en lo que realmente se quiere presentar, y guiarse por la propia identidad corporativa. Hay que ofrecer al visitante una razón convincente para que quiera pasar mucho tiempo en el stand y para que lo recuerde después.
5 | Llamar la atención: durante y después de la feria
Interactividad. Un término con muchísimos significados. Puede tratarse de una presentación en pantallas de vídeo gigantes o de sencillos concursos. Desde la realidad aumentada hasta folletos con diseños creativos que Llamar la atención y atraer a muchos visitantes al stand de la feria arrastrar. Estos efectos se pueden conseguir con numerosas pequeños obsequios Y seamos sinceros, ¿a quién no le gusta llevarse todo tipo de «regalitos» para luego, una vez en casa, sacar con deleite el botín de las distintas bolsas y bolsas de deporte y admirarlo? Lo ideal: un obsequio que se siga utilizando durante mucho tiempo y que, por así decirlo, se integre en la vida de los clientes y clientas, desde una taza de café hasta unas gafas de sol.
Resumen:
No existe el stand de feria perfecto. Si existiera, todos los stands de la feria tendrían el mismo aspecto y es probable que la feria ya no se celebrara al año siguiente. Tu stand es tan único como tu marca. Y un stand debe ser lo suficientemente flexible como para adaptarse a tus necesidades, ¡no al revés!
